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一位带货主播因在直播中虚假宣传某保健品的功效，被市场监管部门立案查处并处以罚款。据悉，其宣传的「包治百病」等说法严重失实。

处罚结果公布后，该主播在直播间公开道歉，称「因审核不严给消费者造成困扰，深感抱歉」。但其道歉被部分网友质疑缺乏诚意。

这起事件也提醒消费者，面对夸大宣传应保持理性，平台也应加大对带货内容的审核力度。